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互联网时代的流量之伤与评级之伤

发布日期:2016-08-02 14:54:48  搜狐网  

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  互联网已在国内发展多年,流量也成为公众关注的焦点,客户流量作为衡量一件事物的价值标准之一。因而,更多的人也因此对客户流量引入更为看重,而随着竞争的激烈程度不断加剧,获客引流成本水涨船高,纷纷在寻找新的获客引流渠道,而此时评级作为引流手段也越来越受到大家的瞩目。但在此过程中,引流的同时也引发了诸多问题。
 

  1.流量竞争激烈,获客成本加大
 

  随着互联网技术的不断推广,各大网站门户纷纷为流量的引入大肆竞争,而随着竞争的白热化进行,大家获取客户的成本也随之加大。通过行业内一般举措来进行引流,其效果日益式微,无法为其本身带来较多的客户流量,而且需要不断加大人力与物力方面上的支出。据了解,P2P行业的新客获取成本高达500元/人,而其他像电商、游戏、O2O生活服务等领域的新客获取成本虽不如P2P行业如此令人咋舌,但也高达几十元到上百元不等。这也是各大“流量制造者”均所面临的流量之伤,为了解决这个难题,他们便在积极寻找另外的流量引入途径。

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  2.评级作为流量竞争的手段出现在人们视野中
 

  果不其然,评级机制的存在则越来越受到这些所谓的“流量制造者”的关注,比如说百度竞价排名、标准普尔评级、大公评级以及像京东、当当电商平台之类的书籍榜单排行等。在他们看来,评级确实可以作为其流量引入的一个有效手段,其效果也是之前诸多手段所无法比拟的,因而他们如获至宝般对评级这一机制推崇之至。此时,他们便会积极去寻求与评级机构的利益合作,他们为评级机构提供资金上的支持,评级机构对其出具较优评级结果,由此,以这个评级结果作为获客渠道进而达到了引流的效果。这也正是评级为何越来越受到“流量制造者”追捧的原因。
 

  3.流量的恶性竞争引致了评级畸变
 

  由上可知,以评级作为流量竞争的手段是基于利益输送的出发点上的,因而这会极大影响到评级的公正性与有效性。对流量引入一方来说,他们都知道优质的评级确实可以为其带来巨大客户流量,随之他们便会争先恐后地去与评级机构合作,评级机构亦出于自身运营成本和利益的考虑,则往往会忽略评级对象的一些实际情况,给出有失偏颇的较优评级。由此,可见这类型的评级是不公正、不具有效性的,对利益双方以外的人来说,其参考价值也有待验证。那么,便可说评级因为流量的恶性竞争正处于一个逐渐失效的阶段。
 

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