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揭秘网贷行业的流量之伤

发布日期:2016-08-03 15:16:57  p2p新闻  

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  与之类似,网贷行业亦存在着相同的情况,抑或是有过之而无不及。在此行业中,网贷平台众多,业务上的竞争更是激烈,他们对流量的需求更加旺盛迫切。而基于卖方市场的网贷评级的出现亦是填补了他们的此类需求,网贷平台纷沓而至,寻求此类评级机构的合作。而就在这过程中,为获客引流而进行的网贷评级却终究还是问题不断,伤痛不已。
揭秘网贷行业的流量之伤
 (1)伤痛之一:有效流量式微,获客成本与日俱增
 
  从网贷平台的视角出发,网贷行业的确处于一个迅猛发展的阶段,不断有新的平台加入,也有原来平台的接连退出,因而网贷行业正处于一个优胜劣汰的状况,据数据显示,截止2016年6月累计网贷平台数量4127家,当中出现停业或者问题的平台就高达1778家,竞争激烈程度可见一斑。而依托于互联网的因素,网贷平台亦千方百计通过各类渠道积极引入流量,随之获客成本也与日俱增,但实际效果却也微乎其微。这也正是诸多网贷平台在极力推广拓展市场的过程中所面临的流量难题。据2015年度《P2P网贷行业报告》显示,上一年度P2P网贷行业有效客户转化率仅为28.9%,不足三成,且预计2016年获客引流成本还将持续上升。
 
 (2)伤痛之二:无效广告繁多,投资者难辨真伪
 
  再从投资者的视角看来,网贷平台都在大力进行流量引入,因而流量广告层出不穷,这对投资者来说,他们面对如此大的信息流,如何在巨大的信息量里去伪存真也是他们所面临的巨大难题。或者换句话说,这些流量广告所蕴含的信息对投资者而言其真正的参考价值有限,有效真实信息更是少之又少。再者,并不是每一个投资者都具备专业的网贷知识和技能,他们对流量广告的信息筛选能力有限,这也极大限制了他们辨别信息真伪的能力。
 
 (3)伤痛之三:流量泛滥,规范监管难度加大
 
  最后对网贷行业本身来说,通过互联网渠道,信息传播的速度加快,一石可激起千层浪。而与之对应的是,网贷行业整体的规范性监管难度加剧。无论是从行业自律还是外部监管角度出发,各方面都难以把控到位,暴雷、跑路、出问题的网贷平台频繁出现。广大投资者之所以蒙受巨大损失,是因为其中绝大部分投资者的投资行为是在平台漫天的广告和宣传下进行的。可以说,这也是网贷行业本身所存在的症结与难题,尚有待解决。
 
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